茶猫近日开业，携6.9元一杯的奶茶杀到，新式茶饮行业的价格屠夫似乎也来了。

1

11月26日，库迪咖啡孵化的茶饮品牌“茶猫”测试门店正式开业。

传闻中，茶猫“价格对标蜜雪、产品对标霸王茶姬”，听起来很有“两把刷子”。

抖音博主龙一指，在茶猫门店直播1.5小时后，向媒体公布了现场最新鲜的情况：

茶猫首店位于陆正耀的老家——福建省宁德市屏南县里，具体位置在县城人流量最大的商业街上，紧邻库迪和蜜雪冰城，周围还有瑞幸咖啡、书亦烧仙草、古茗和沪上阿姨等品牌。

 

门店招牌为绿底白字，LOGO是一只拿着杯子的卡通小猫，店内以绿色为主色调，有5张可休息的桌子。产品主打原叶鲜奶茶，“日出青茉、红露五常米乳、芋田香椰”为主推单品。

最让人瞩目的，是茶猫的价格，菜单上全部产品标价都只要8.8元一杯，第二杯还是半价，算下来最低只要6.6元一杯，低于之前疯传的6.9元。

不过，POPPY还记得，在茶猫此前披露的菜单上，产品均价其实是16元一杯。8.8元和6.6元的低价，应该是测试阶段的补贴价。

据Cotti库迪咖啡-招商中心介绍，这样的低价会持续到2025年12月30日。

2

陆正耀做品牌，产品好不好不要紧，但是价格一定要低。

无论是当年的瑞幸，现在的库迪，还是如今的茶猫，都是这个策略——用大量补贴让产品价格极低，从而抢夺消费者，打开市场，最后养成消费者习惯。

陆正耀在茶猫开张以前，宣扬的是要做高性价比国风奶茶。很容易让人想起霸王茶姬前段时间过6周年生日，发放1亿张伯牙绝弦“买一送一券”，让用户可以只花8元喝到国风奶茶。

不过，从如今茶猫的门店设计来看，“国风”元素其实只局限于产品上，店面装修与整体风格更偏向于蜜雪冰城。简单、好认，质感不高。

或许，蜜雪冰城才是茶猫锚定的竞争对手？

不过，这次蜜雪冰城还比较淡定，先沉不住气的是其他茶饮品牌。

 

 

比如书亦烧仙草已经在店内拉出“6.8元喝鲜奶茶”横幅，比茶猫的8.8元喝奶茶还要便宜2块钱；古茗也推出周三宠粉日，鲜奶茶系列9.9元；之后，霸王茶姬推出了10万单免单活动……

看来，陆正耀进军奶茶赛道后，新的价格战已经一触即发。

但是，新式茶饮市场的竞争可比咖啡领域更加激烈，无论是哪个价格带都有强势的领军品牌，还有各地的特色品牌都牢牢抓住消费者的心，品牌忠诚度比咖啡领域好太多了。

因此，也有观点认为，在新式茶饮行业里纯粹打价格战，恐怕很难持久，能撬动的用户也较为有限。

3

不过，话说回来，8.8元、6.6元的低价，确实已经触及了蜜雪冰城的价格腹地。

而低价，也一向是蜜雪冰城的最大优势。

出现食品安全问题，网友们赶来维护蜜雪冰城，“雪王不嫌我穷，我不嫌它脏”。

被曝光食材过期，粉丝跳出来为蜜雪冰城讲话，“不是蜜雪冰城食材过期了，而是我来迟了”。

蜜雪冰城直播间主播们大跳擦边之物，看客们竟然无心叫好，反而催着主播“别跳了，快发优惠券吧”。

遇上了洪灾，蜜雪冰城捐个款，不会像其他品牌一样被挑剔数目，反而被众人怜爱“得卖多少杯奶茶才能赚到这些钱啊”“奶茶那么便宜，还要捐这么多”。

 

超低的价格为蜜雪冰城带来了大量的拥趸，“低价”可以说是雪王的“免死金牌”了。

这样的蜜雪冰城，谁不羡慕？而最擅长搞低价竞争的陆正耀，恐怕就是“临渊羡鱼，不如退而结网”的心态。

但是吧，蜜雪冰城除了低价以外，还拥有活泼搞笑、热心善良的良好品牌形象，面对茶猫的挑战，它有足够高的品牌护城河。

品牌的建立不是一朝一夕就能成功的，也绝对不是简单的低价补贴就能赢过对手。

茶猫的茶饮之路，道阻且长。