曾经，“单身狗”可以说是一个攻击人的称呼。

但现在却有一个标榜着自己是为“单身狗”提供“粮食”的品牌，越卖越火，获得一轮又一轮的投资。

属于单身人群的零食

不知从什么时候开始，便利店和超市便出现了一款印有“狗”形象的薯片，名为“单身粮”，下面有一排细小的字，写着“单身狗粮”。

略带调侃的包装和独特的定位，让“单身粮”诞生初期就在超市夺得一定关注。据营销君了解，这款薯片在刚上市时，每天的产能只有6000箱，但每天需求量却高达2万箱，是名副其实的网红商品。

后来，“单身粮”拓宽产品线，除了薯片外，还研发了以单身人群为主要目标的休闲零食、速食、饮料等一系列的产品。

比如李佳琦直播间卖得很好的“雪碧拌面”，就是“单身粮”在速食界的王牌产品。

“单身粮”在速食圈层的爆红，引起了白象的注意。

去年6月，“单身粮”与白象达成深度合作关系，包括成立合资公司、联合开发新产品、分享经销渠道等。今年8月底，“单身粮”完成数千万元B轮融资，由白象食品集团独家战略投资。

两者合作的模式，以“单身粮”提供创意和脑洞，再由白象的产品研发团队去完成落实为主。

那么问题就来了，资本、品牌方为何都如此看重“单身人群”？

单身经济成潮流

据数据显示，我国2018年单身人口达2.4亿，2019年已突破2.6亿，这一数字已接近美国总人口。

随着单身队伍的日渐壮大，“单身经济”随之繁荣起来，同时，也为品牌们带来了新的商机。

由于没有家庭要负担，所以单身人群在消费上，会更注重品质。对品牌而言，洞悉并掌握这一群体的消费偏好，就能很好地抢占商机。

在电商平台，“一人份火锅”的人气正在暴涨：靠着明星和KOL的带动“自嗨锅”成了该领域的先行者；各大火锅品牌随之而来，海底捞、小龙坎等将自家火锅塞进碗里进入千万家庭。

除了食物以外，部分品牌的小型冰箱、小电饭煲月销量能达上万件，迷你洗衣机、迷你微波炉在线上的销量分别暴增630%、970%。

从目前单身经济的热门产品种类来看，品牌们可以将精力集中在以下三方面：

1.注重精神陪伴。单身人群也需要情感支撑，营销君下文将要提到的“宠物经济”，一方面就是为了满足单身人群的陪伴需求。另外，还有“虚拟女友”“虚拟男友”等游戏成为热门；

2.注重方便快捷。营销君无法否认，现在的人大部分还是比较懒惰的。所以，能提高效率的方便化产品更能获得单身人群的欢迎；

3.注重个性化需求。单身人士基本都是一个人生活，品牌便瞄准这部分人的生活习惯，推出各种个性化需求的产品。比如：一人火锅、一人KTV、一人烤肉等。

经济趋势带动品牌营销

除了“单身经济”以外，一些因现代人生活习惯改变而催生的新兴经济逐渐壮大了起来。

01

宠物经济

宠物经济日渐火热，催生了宠物行业用品及服务需求的增长。

比如负责宠物交易的平台、公众号等品牌越来越多；宠物食品和用品加入了不少新兴品牌，就连网易严选都有卖猫砂和猫粮；宠物医疗和美容日渐社区化，几乎一个居民区就能开好几家宠物店；宠物保险、葬礼等服务初见规模，不少“铲屎官”愿意为自家主子花钱买单。

02

懒人经济

懒人经济的核心主要在两方面：一个是到家服务，一个是懒人产品。

外卖平台兴起，可以让厨房几天无人“宠幸”；盒马鲜生免费送货服务，满足无数不想出门买菜的年轻人……如果要分得更细一点，还有上门家政、美甲、按摩等各种服务。

扫地机器人已经十分普遍，就连自动炒菜机也进入了千家万户；懒人支架、懒人沙发等产品能让人在家躺一天不动弹也不会觉得无所事事。

另外，还有脱发经济、虚拟经济、夜经济等各种各样的市场，单身经济和宠物经济都只是市场N大趋势的其中一环。

我们可以见得，时代是一直在变化的，它给市场提出的挑战也随之不同。品牌要做的，就是跟紧趋势，做好产品，保证自己不会被时代所淘汰。